「人口の波」で出版市場を解釈してみる[1]

出版不況と言われ続けて何年になるだろうか。その原因については、曰く「（若者の）活字離れ」、「娯楽の多様化」、「ケータイやネットの普及」などいろいろな意見がある。

また、活字離れはしておらずむしろ需要は増加しているという見方もある。意味するところは、活字の入手方法が変化しているということだ。すなわち「図書館で借りて読む」、「ブッ○オ○等で新古本を購入する」などで、新品の市場が減少しているということだ。

さて、そんな数多の意見があるなかで、当方は先般エントリした『 デフレの正体 』の手法を援用し、試みに出版市場を「人口の波」で解釈してみようと思い立った。

どうという理由もなく、とりあえず1989年から2009年までの、10代から60代までの年齢別の人口データを入手。そして、書籍・雑誌の販売額のデータを、これまたネット上から入手する。

それぞれを並列させMS Excelでグラフを作成すると下掲のようなものになった。

いやはや、これはなんというか、刺激的というかあからさまというか、わかりやすいグラフになっちまったよ。とはいえ、あさはかな憶測をする前にまずは状況を把握することにしよう。いずれもグラフの期間内から読み取れることに限定する。

• 10代人口は1989年以来、右肩下がり。
• 20代人口は90年代後半を境に緩やかな減少傾向。
• 30代人口は、20代人口をちょうど逆さまにしたような曲線を描き、2000年以降増加傾向。
• 40代人口は、1996年を境に減少したが、近年はほぼ横ばい。
• 50代人口は2000年代前半は横ばいだが、2007年以降は減少傾向。
• 書籍販売額は1996年を、雑誌販売額は1997年を頂点に右肩下がり。

と、まあ、そんなところか。では、ここからは当方の解釈。

• 10代・20代人口の減少は、雑誌の販売額にあきらかに影響を与えている。大雑把にみると、40代人口の減少も影響がありそうである。
• 逆に、1990年代半ばから増加傾向にある30代・50代人口は、出版販売額の増減への影響が少ないようにみえる。

上記から、導き出される仮説は

　雑誌を購入しているのは、主として10代～20代の人
　

ということか。ここでいう雑誌のうち、多くの割合がマンガ雑誌なのではないかと推測される。示唆的なのは、雑誌販売額が頂点になる前々年の1995年に「少年ジャンプ」が653万部という漫画雑誌の最高発行部数を記録したということ。マンガ雑誌の購入をが多そうなのはこの年齢層だし、新書版のマンガ単行本は雑誌販売額のカテゴリにはいるからだ。

（続く、か？）

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【グラフ作成で利用した数値】

（千人，億円）

年度	10代人口	20代人口	30代人口	40代人口	50代人口	書籍 販売額	雑誌 販売額
1989	18,882	16,756	17,457	19,292	15,640	8,484	11,916
1990	18,583	16,923	16,837	19,730	15,855	8,660	12,638
1991	18,133	17,375	16,358	19,859	16,144	9,444	13,341
1992	17,618	17,849	16,030	19,822	16,439	9,637	13,923
1993	17,057	18,301	15,847	19,735	16,647	10,034	14,866
1994	16,510	18,658	15,803	19,470	16,916	10,376	15,050
1995	16,052	18,706	15,966	19,645	16,894	10,470	15,427
1996	15,580	19,130	15,777	19,789	16,606	10,931	15,633
1997	15,181	19,082	16,076	19,007	17,173	10,730	15,644
1998	14,790	18,993	16,343	18,167	17,900	10,100	15,315
1999	14,416	18,785	16,594	17,341	18,753	9,936	14,672
2000	14,060	18,247	16,924	16,746	19,211	9,706	14,261
2001	13,732	17,904	17,339	16,283	19,345	9,456	13,794
2002	13,438	17,443	17,754	15,948	19,265	9,490	13,616
2003	13,116	16,965	18,169	15,788	19,183	9,056	13,222
2004	12,821	16,480	18,480	15,763	18,940	9,429	12,998
2005	12,583	15,631	18,491	15,807	19,051	9,197	12,767
2006	12,431	15,327	18,916	15,676	19,244	9,326	12,200
2007	12,265	15,033	18,789	15,953	18,484	9,026	11,827
2008	12,139	14,735	18,605	16,187	17,660	8,878	11,299
2009	12,028	14,415	18,306	16,407	16,873	8,491	10,864